隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展，企業(yè)探索了一種新的營銷理念和模式，即建立企業(yè)網(wǎng)站。這種方式使許多企業(yè)能夠開拓廣闊的市場，這是一種非常有效的營銷和推廣方法，有效提高了企業(yè)的競爭力。無論什么類型的企業(yè)都不得不打破原有模式重新參與到國際市場中來。不管大型企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展如何，企業(yè)現(xiàn)狀依然有自己的產(chǎn)品個性和特點，在極大的競爭力下并不能在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占有一席之地，基于這種現(xiàn)狀企業(yè)必須進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)來順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的潮流。網(wǎng)絡(luò)世界的低成本無國界特性使得中小企業(yè)迫切的想要建立自己的網(wǎng)站，其目的不外乎：在網(wǎng)絡(luò)上樹立企業(yè)形象;推廣企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù);通過網(wǎng)絡(luò)為各種客戶提供服務(wù)、支持，開展電子商務(wù)。企業(yè)建立自己網(wǎng)站有利于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣，并增進(jìn)與用戶聯(lián)系。企業(yè)網(wǎng)站針對性非常強(qiáng)，關(guān)鍵在于它的宣傳工作。

從長遠(yuǎn)看來網(wǎng)站對企業(yè)所起到的作用大概是以上四點，那么從狹義上看網(wǎng)站作用有哪些?

1、宣傳企業(yè)品牌。網(wǎng)站建設(shè)的直接目標(biāo)就是宣傳品牌，品牌有大有小，幾乎每個企業(yè)都有自己的品牌，那么如何讓用戶知道自己的品牌并影響用戶?無疑，企業(yè)網(wǎng)站是一個最直接也是最有效的宣傳渠道。在企業(yè)網(wǎng)站可以展示品牌，用戶通過網(wǎng)站鏈接就可找到品牌，這就是網(wǎng)站推廣的最終效果。

2、展示企業(yè)動態(tài)。除了傳統(tǒng)媒介：報紙、電視等等，目前人們了解一個企業(yè)信息最便捷的途徑就是網(wǎng)絡(luò)媒介，很多企業(yè)動態(tài)是通過企業(yè)官網(wǎng)發(fā)布的，比如公司產(chǎn)品更新或停產(chǎn)、公司地址搬遷等等，大大小小的企業(yè)信息都可以通過企業(yè)網(wǎng)站傳達(dá)給客戶。

3、提升企業(yè)知名度。不同于傳統(tǒng)的推廣模式，越來越多的企業(yè)建立網(wǎng)站，通過網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣，有別于業(yè)務(wù)員的推銷方式，網(wǎng)站利用SEO技術(shù)就可以達(dá)到同樣的甚至更深廣的宣傳效應(yīng)。例如，企業(yè)想建立網(wǎng)站卻找不到合適的專業(yè)建站公司，這時候你可以網(wǎng)上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞就會搜出很多建站公司，如果這些公司沒有自己的網(wǎng)站就錯失了大量客戶。

4、利于改善企業(yè)服務(wù)。企業(yè)網(wǎng)站不僅可以展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)，更可以通過網(wǎng)站與客戶直接建立互動關(guān)系，搜索用戶意見，就可以提升企業(yè)服務(wù)，服務(wù)對任何企業(yè)尤其是電子商務(wù)網(wǎng)站相當(dāng)重要。

5、增加企業(yè)權(quán)威。如今，大小企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，不管是進(jìn)行自身宣傳還是服務(wù)客戶，一個企業(yè)必須要有自己的官網(wǎng)，讓用戶了解該企業(yè)。一般沒有官網(wǎng)的企業(yè)是不會得到用戶信任的。所以網(wǎng)站建設(shè)是一個企業(yè)必須的過程。